به گزارش آی سی تی نیوز؛ اینستاگرام در ادامه تلاش برای جذب تولیدکنندگان محتوای یوتیوب به پلتفرم خود، به برخی یوتیوبرها پیشنهادهای مالی بین ۵۰ هزار تا ۵۰۰ هزار دلار برای انتشار محتوای بلند در قابلیت جدید Features ارائه کرده است. خبر این گزارش در ۲۸ اکتبر ۲۰۲۶ (۶ آبان ۱۴۰۵) منتشر شد .
ساختار دقیق پرداخت‌ها
برخلاف تصور رایج، مبالغ پرداختی صرفاً یک عدد ثابت نیستند. بر اساس گزارش‌ها، پرداخت‌ها از ماهانه ۵۰ هزار دلار به مدت شش ماه (در مجموع ۳۰۰ هزار دلار در بالاترین سطح) تا ماهانه ۲,۵۰۰ دلار به مدت شش ماه (در مجموع ۱۵ هزار دلار در پایین‌ترین سطح) متغیر بوده است. این یعنی عدد «۵۰۰ هزار دلار» سقف پیشنهاد است، نه مبلغ رایج .
قراردادها انحصاری نیستند
نکته مهم اینکه این قراردادها انحصاری نیستند. اینستاگرام از تولیدکنندگان نمی‌خواهد که محتوای خود را فقط در این پلتفرم منتشر کنند. تنها درخواست این است که ویدیوهای بلند خود را همان روزی که در یوتیوب منتشر می‌کنند، در Features اینستاگرام هم بگذارند. این برخلاف تصور رایج درباره قراردادهای انحصاری است و نشان می‌دهد اینستاگرام فعلاً به دنبال «انحصار محتوا» نیست، بلکه می‌خواهد حضور هم‌زمان تولیدکنندگان را در پلتفرم خود تضمین کند .
نبود برنامه درآمدزایی پایدار
برخلاف یوتیوب که ۵۵ درصد از درآمد تبلیغات را با تولیدکنندگان تقسیم می‌کند، اینستاگرام هنوز برنامه مشخصی برای درآمدزایی از Features ندارد. آدام موسری در پاسخ به انتقادات گفت: «ما می‌دانیم که اقتصاد اهمیت زیادی دارد و در حال بررسی گزینه‌های متعدد برای کمک به تولیدکنندگان محتوای بلند هستیم» . این بدان معناست که پرداخت‌های فعلی موقتی و برای جذب اولیه هستند، نه یک مدل درآمدی پایدار.
انتقادات تولیدکنندگان
پس از اعلام Features، تولیدکنندگان در Threads و Reddit از نبود درآمدزایی انتقاد کردند. یکی از تولیدکنندگان نوشت: «شما می‌دانید که تولیدکنندگان محتوای بلند برای زنده ماندن به درآمد تبلیغاتی نیاز دارند، اما از آنها می‌خواهید محتوای بلند را رایگان آپلود کنند فقط برای اینکه در پلتفرم شما زندگی کند. این دیوانه‌وار است» . این انتقادات نشان می‌دهد که حتی پیشنهادهای مالی سخاوتمندانه نیز نمی‌تواند جایگزین یک مدل درآمدی پایدار شود.
محدودیت پخش تلویزیونی
اگرچه اینستاگرام اپ تلویزیونی خود را به Apple TV آورده، اما هنوز در سطح یوتیوب نیست. یوتیوب در آگوست ۲۰۲۶ حدود ۱۶ درصد از تماشای تلویزیونی آمریکا را در اختیار داشت، در حالی که نتفلیکس ۸ درصد بود. اینستاگرام هنوز راه زیادی برای رسیدن به این سطح دارد .
سابقه IGTV
اینستاگرام پیش‌تر در سال ۲۰۱۸ اپلیکیشن جداگانه IGTV را برای ویدیوهای بلند معرفی کرد، اما این پروژه در ۲۰۲۲ تعطیل شد. تفاوت این بار در این است که Features درون اپلیکیشن اصلی قرار دارد، نه یک اپ جداگانه .
عرضه محدود
Features فعلاً در مرحله آزمایش محدود در برزیل و آمریکا است و تاریخ عرضه جهانی اعلام نشده است .
تحلیل ICTNews
استراتژی اینستاگرام برای جذب یوتیوبرها با پیشنهادهای مالی، در نگاه اول سخاوتمندانه به نظر می‌رسد. اما سه نکته را نباید از نظر دور داشت.
نخست، پرداخت‌ها موقتی هستند. ماهانه ۵۰ هزار دلار به مدت شش ماه، یک قرارداد کوتاه‌مدت است. تولیدکننده‌ای که در یوتیوب درآمد تبلیغاتی پایدار دارد، پس از پایان این شش ماه با یک پلتفرم بدون مدل درآمدی روبه‌رو می‌شود. اگر اینستاگرام نتواند برنامه درآمدزایی پایدار ارائه دهد، این تولیدکنندگان احتمالاً به یوتیوب بازخواهند گشت.
دوم، قراردادها انحصاری نیستند. این یعنی اینستاگرام فعلاً نمی‌خواهد یوتیوبرها را «از یوتیوب جدا کند»، بلکه می‌خواهد آنها را به انتشار هم‌زمان محتوا در پلتفرم خود ترغیب کند. این استراتژی کم‌ریسک‌تر است، اما به معنای وابستگی کامل تولیدکننده به اینستاگرام نیز نیست.
سوم، رقابت با یوتیوب در تلویزیون. یوتیوب ۱۶ درصد از تماشای تلویزیونی آمریکا را در اختیار دارد و اینستاگرام هنوز در این حوزه جایگاه قابل توجهی ندارد. Features در اپ تلویزیونی اینستاگرام عرضه شده، اما بدون محتوای جذاب و مدل درآمدی پایدار، نمی‌تواند با یوتیوب رقابت کند.
در مجموع، اینستاگرام با Features و پیشنهادهای مالی، یک «حمله اولیه» به بازار ویدیوی بلند انجام داده است. اما موفقیت بلندمدت آن به دو عامل بستگی دارد: مدل درآمدی پایدار برای تولیدکنندگان و جذب مخاطب در تلویزیون. تا زمانی که این دو محقق نشوند، Features بیشتر یک آزمایش است تا یک تهدید جدی برای یوتیوب.